“98%以上的短劇制作方都在虧錢，成為炮灰的從業(yè)者比比皆是?！?/p>
近日，諸多短劇行內人對小娛發(fā)送了如此感慨?？吹靡姷臄祿?，此刻短劇集市的大盤充值額，囊括本該火熱的五一檔，距離過年時的一天1億，下降了近一半，通常只有6000萬上下。
與此對應，第一批帶著暴富理想的玩家，曾經在血虧的現實中被迫出局。留下的人，也在苦苦掙扎。
相關數據聲明，眼前短劇的拍攝成本，曾經從當年的十萬八萬抬高到了30多如若部;在買量成本迅速抬高的同時，投流商們也在降價求商場，客單價越來越低，用戶單部短劇的充值量越來越低;老用戶付費乏力和不斷流失的同時，新用戶增長緩慢。而且，整個短劇超市充斥著大批的高度同質化短劇。
自2023年開年以來，很多從業(yè)者發(fā)出了奢望行業(yè)規(guī)范發(fā)展，向上向善，走精品之路的呼聲。在這個春夏交替的五月，短劇商場亟需新作浮現，為行業(yè)人破局，為集市推敲邊界，助力短劇行業(yè)走向新階段。
同質化問題要緊，超市呼喚新作品
“眼前的微短劇多是量產，類型、人設和套路都極為類似，真正做內容的人不及20%，質量極端差。我都不是‘看完就忘’，而是看不下去。”短劇制片人周鹽在資訊中說到。
事實上，目下短劇市場上充斥著海量的低質短劇。
首先，同質化現象緊要，類型單一。年初《我在八零年代當后媽》爆火后，類似的《我在九零年代當后媽》《我在八零年代當村花》等高仿短劇紛紛顯示，從主角名字、故事設定、視聽神情都如出一轍，“山寨”之心人人皆知。
進入短劇劇本買賣群時，小娛也看到了一些工作室公開征集“高仿劇本”。該類短劇儼然成為了產業(yè)鏈。龍王歸來、最強贅婿、霸道總裁、豪門棄婦、重生復仇、甜寵虐戀等類型的短劇層出不窮，令觀眾眼花繚亂。
其次，粗制濫造，品質不高。自家客廳搭個臺子，就說是五星級酒店大堂。男女主開車時只見內景，窗外毫無變化。配樂參照，配音對不上口型。為了節(jié)省經費，很多短劇攝制組都會盡量減少外景，內景也有著與現實不符的“廉價味”，拉低了短劇成片的整體觀感。
最后，價值觀負面，土味低俗。
短劇是一種內容商品，一直以來，如何讓用戶“上頭”，持續(xù)充值付費，是創(chuàng)作者的主要目的。萬一說流量是廣場，想要讓用戶為本身駐足，最好的法子就是重復引發(fā)用戶的負面情緒。
由此，海量短劇中充斥著出軌、爭吵、復仇、殺人等情節(jié)，不斷刺激觀眾產生憤怒、顧忌等情緒，觀眾看后細想時常感自身是冤種，無所收獲。
直到今兒，仍大部分短劇觀眾，羞于分享自身的觀劇經歷。而這，不是他們的問題，而是需要整個行業(yè)人解決的問題。
5月16日，聽花島出品的懸疑短劇《夜色將明》多平臺上線。
其中，女主角艾琳的扮演者姜十七，抖音3700萬粉絲。導演海潮宇，曾是《封神》的執(zhí)行導演，爆款短劇《腹黑女傭》的導演。編劇鐘小鐘，溫里克的扮演者王道鐵，女二號郭婷婷，均是《腹黑女傭》的主創(chuàng)。
上線兩日，《夜色將明》便登上了充值榜前列。多次在抖音娛樂榜霸榜。熱度高居抖音娛樂榜第一。抖音話題量6億，年度熱度最高短劇top3，獲得了用戶的支持，市場的認可。
品類突破，雙向救贖，主創(chuàng)誠意十足
“劇情全程高能，情節(jié)密集反轉，拍攝和制作都是電影級的水準。起猛了，一下子看到短劇天花板了。”評論區(qū)，很多用戶給出了此類評價。
海外A國，失明多年的艾琳意外復明。她本想和丈夫溫里克分享，但呈現丈夫正和保姆偷情。以后，艾琳又絕望地展示兒子消失了。為了找到兒子，艾琳聯手另一位母親羅美娟，開始尋子復仇之路。
《夜色將明》講述了兩個女性在絕望中用女性力量互相協助、互相救贖的故事。母愛遠大，女性堅韌。
從前期的艾琳被騙、報復渣男情節(jié)，再到尋子、女性互助議題，從故事內容到類型、制作，《夜色將明》都不同于市面上常見的短劇。
“敬畏內容，尊重用戶，是我一直以來的理念?！?/strong>談及創(chuàng)作初心時，海潮宇說到。
“女性面對困境、欺騙、暴力、陰謀時，怎樣做才能走過危機，成長為更堅強的女性，才能互相救贖?這是我在劇中表現的。我也希望可以經過這個故事，鼓勵身陷困境的人，不要放棄向光而行的勇氣，終有一天，我們會迎來新生活?！?/p>
周鹽在音訊中強調，“短劇目前還處于早期階段，所以大家會看到一些質感不高的作品。將來必需會有更多的精品短劇?！?/p>
事實上，從《腹黑女傭》，到《我在八零年代當后媽》《情靡》。一直以來，上榜短劇的質量越來越高，這也體現了用戶一直在用付費，催生著行業(yè)顯出好內容。
海潮宇也強調，“今朝至少70%的故事類型還沒有映現過短劇爆款。仙俠、玄幻、奇幻、懸疑、宅斗、歷史劇都允許拍……短劇，未來可期?！?/p>
尊重內容，電影級制作抬高品質
類型突破之外，精品意識也是《夜色將明》的首要特質。
2周寫劇本，5天全拍完。一直以來，速成一直是短劇的特點。這也客觀上造成了很多短劇品質欠缺。
從策劃、劇本到拍攝、后期，再到上線，《夜色將明》耗時大半年，主創(chuàng)都是電影級的班底，從思路到落地制作，都在探究著制作的天花板。
瓢潑大雨中，盲人艾琳正摸索前行，突然，一個男孩拉起了細線想要絆倒艾琳。艾琳摔倒之際，溫里克及時顯現護住了艾琳，在雨中給艾琳撐傘，皮鞋里在水中沾滿了泥水。之后，該鏡頭無縫跳切到了溫里克沾滿鮮血的腳掌上。絲滑轉場的同時，也體現了溫里克的人物性格變化，即從最開始的要照顧艾琳，變成了要謀害艾琳。
溫里克在監(jiān)獄中拷問艾琳時，他站在黑暗中，臺燈的光側照而來，溫里克的一明一暗，體現了人物的割裂和陰狠。
艾琳復明后回憶溫里克出軌時，鏡頭前移，兩年前的溫里克推門而進走了進來，一鏡到底，節(jié)奏明快。
《夜色將明》中，諸如此類充滿了反轉的情節(jié)，精打細磨的視聽語言還大部分。這些內容和形式的統(tǒng)一，既高效地完成了敘事，也讓該劇有了高濃度的報導增量，層層反轉、全程高能。
談及經驗時，海潮宇金句頻出，“短劇的主要詞是密度，無法有過渡、鋪墊，不要廢話和廢戲，不可有純交代戲，每場戲都要有沖突，要自帶倍速。”
為了注入懸疑感和異域風情，《夜色將明》將拍攝地選在了云南的西雙版納。鏡頭中，長廊盡量有透視感、縱深感;帶有復古范的房子里，綠植層層疊疊，烘托著人物新生的心情;滿是網格的豎排窗格前，母女二人正艱難度日。
前期選景時，海潮宇會尤為慎重選擇符合豎屏內容的場景，“用戶對精品短劇的接受度很高，我們在劇中對視聽語言、細節(jié)的造型，用戶都能感受到?！?/p>
一部短劇要想真正地觸發(fā)用戶的共情，有魅力的人物十分主要，演員演技也是要緊。
劇中，艾琳看著是很柔弱的盲人。獲悉丈夫出軌后，她并沒有自怨自艾，而是奮起反抗。不過，當她知悉兒子失蹤時，一臉的無從置信，嘴巴由于呼吸不暢微張，整個人涌現出了深切的哀慟和無助，像個迷路的孩子一樣茫然無助。這讓用戶允許迅速共情艾琳，產生共鳴。
傷心一會后，艾琳仿佛回到了現實，臉上有了剛毅的表情，她下決心一定要找回兒子。
短短幾分鐘的表演，姜十七正確地顯現出了艾琳的內心變化，令很多用戶破防。
溫里克的扮演者王道鐵，之前是抖音霸總天花板，這一次演謀財害命的渣男。但王道鐵通過細膩的表演，讓用戶恨角色的同時，也更能理解角色。人物有了灰度，也就有了厚度，主題更加深刻。
通常來說，付費短劇要吸引用戶充值，會盡量前置重場戲。但在《夜色將明》中，從頭到尾都是重場戲。
該劇的結尾部分，使用了“最終一分鐘的營救”的戲劇創(chuàng)作對策，視覺上使用了燃燒、爆炸等特效，制作上則耗時3個日夜，很用心。
歷時兩周的拍攝實行后，《夜色將明》團隊也進入了艱難的后期之路，海潮宇以數字化的形式，向小娛量化了整個過程，“《夜色將明》的剪輯都是按秒改。一集1分鐘，修改意見有一米長，修改了十幾遍。我們團隊對剪輯有個觀點，只要你一分鐘的視頻，修改意見只有30條，表明你剪得很好。前前后后我們修改了十幾遍，只為了精益求精。”
拐點已至，短劇是全新的內容載體
“很忐忑，也很好運。”
被問及轉行做短劇時的經歷時，海潮宇如此說道。
2023年大學畢業(yè)后，海潮宇拍過短片、網大，做過影視劇的策劃編劇，2023年拍攝了短劇《愛的年齡差》，2023年增加了聽花島團隊執(zhí)導了短劇《腹黑女傭》，一路走到了今日。
其中的兩段經歷，讓海潮宇念念不忘，“一是在《封神》劇組做執(zhí)行導演，這是一個商業(yè)大片，項目大，負責的內容也多，學了很多東西。二是做《腹黑女傭》時，市面上沒有此類精品短劇，會顧慮能無法被看見。實際上，超市給了很好的反饋，我堅信只要用心做，大家是能看到的?！?/p>
工信部相關數據出現，截至2023年2月底，我國電話用戶達到17.46億戶。這背后，也是大眾消費方式的遷移。
這兩年，電影、劇集和網大等視頻內容行業(yè)或走向萎縮，或頭部效應愈加明顯，新人越來越難出頭。以導演為例，小娛身邊就有多位已經立志要做電影，早已在各個創(chuàng)投上奔波的導演，近年來開始放棄電影夢想，轉行再謀生路。
某種程度上，海潮宇的經歷，也是一個傳統(tǒng)電影人成功轉行做短劇的典范。被問及轉行做短劇是否有過掙扎，覺得本身放棄了藝術追求時，海潮宇坦言并沒有。
“正在，越來越多的人習慣在手機上消費內容?；谑謾C原生態(tài)的短劇，則是順應這一時代發(fā)展的產物。在移動終端不變的情況下，短劇的發(fā)展會越來越少，用戶群體越來越大。如何經過短劇形式，向大眾講述更多的好故事，是我一直以來的目標。短劇，此刻就是最好的故事載體?！?/p>
5月的南方正是好時節(jié)，不冷不熱，微風陣陣。接受快訊時，海潮宇刻下橫店影視城，為一部古裝短劇看景。提及新作時，他尤其興奮。
“用電影級的內容標準，做品類創(chuàng)新的新短劇，講述關于真善美的好故事，這不只是《夜色將明》的品質，也是我一直以來的從業(yè)目標，下一部作品相似如此?！?/p>
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