一個(gè)月前，東風(fēng)汽車(chē)在湖北省掀起了史無(wú)前例的車(chē)市降價(jià)潮，隨著價(jià)格戰(zhàn)的迅速蔓延，超40個(gè)汽車(chē)品牌高調(diào)參戰(zhàn)，“跳樓價(jià)”“汽車(chē)買(mǎi)一送一”等“高招”頻出。一個(gè)月后，這場(chǎng)混戰(zhàn)的硝煙仍舊未能完全散去。
國(guó)內(nèi)汽車(chē)銷(xiāo)售協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)展現(xiàn)，3月份新車(chē)交易量、成交價(jià)雙雙下滑。有交易平臺(tái)表態(tài)，3月成交量甚至下跌20%。
值得注意的是，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的殺傷范圍并不局限于新車(chē)商場(chǎng)，二手車(chē)超市也肖似遭波及，新車(chē)降價(jià)被大肆宣傳不僅拉低了二手車(chē)成交價(jià)，更是打擊到了“次新車(chē)”和“準(zhǔn)新車(chē)”的銷(xiāo)路。
3月汽車(chē)成交率依然下降
對(duì)于3月的價(jià)格戰(zhàn)，機(jī)構(gòu)不乏樂(lè)觀的觀點(diǎn)。民生證券、東莞證券等多家機(jī)構(gòu)都在研報(bào)中分析，降價(jià)潮有望提振3月份銷(xiāo)量、修復(fù)行情等，然而真實(shí)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)并不像機(jī)構(gòu)所預(yù)判的那樣樂(lè)觀。
從行業(yè)角度來(lái)看，即便是在行業(yè)整體降價(jià)的情況下，3月汽車(chē)成交率還是呈下降趨勢(shì)。澎湃報(bào)道記者從大陸汽車(chē)銷(xiāo)售協(xié)會(huì)知悉，在近日的經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)研中，有多達(dá)51%的經(jīng)銷(xiāo)商表示3月份成交率“下降”，36.5%的經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為成交率“基本持平”，僅有12.5的經(jīng)銷(xiāo)商表態(tài)成交率“增長(zhǎng)”。
同時(shí)，在價(jià)格戰(zhàn)的背景之下，成交價(jià)格下滑曾經(jīng)毋庸置疑。上述中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)的調(diào)研展現(xiàn)，有80.5%的經(jīng)銷(xiāo)商表示3月份汽車(chē)成交價(jià)格為“降價(jià)”，而表示“漲價(jià)”的僅有2%。
從成交端來(lái)看，成交數(shù)據(jù)也有明顯下滑。紐交所上市汽車(chē)交易服務(wù)平臺(tái)燦谷集團(tuán)副總裁谷敏表態(tài)，因?yàn)?月部分品牌陸續(xù)大幅降價(jià)，終端消費(fèi)者購(gòu)車(chē)的“觀望情緒”濃厚，消費(fèi)者也開(kāi)始了“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”，3月“燦谷好車(chē)”交易平臺(tái)上車(chē)商成交量相比2月下滑約20%。
此外，谷敏介紹，交易平臺(tái)成交價(jià)格也有了一定幅度的波動(dòng)，以中低端車(chē)型為例，成交價(jià)格約下降2%-3%，“總體來(lái)說(shuō)，降價(jià)潮對(duì)成交端的功用尤為顯著。”
對(duì)于此次混亂的價(jià)格大戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士平素認(rèn)為嚴(yán)重原因仍舊之前發(fā)表的汽車(chē)排放國(guó)六B標(biāo)準(zhǔn)即將鄭重實(shí)施，谷敏說(shuō)，“各大品牌主機(jī)廠迫于自己的整車(chē)庫(kù)存和零部件庫(kù)存壓力，需要在6月30刻下實(shí)現(xiàn)零部件庫(kù)存及整車(chē)庫(kù)存消化，不得不采取激進(jìn)的降價(jià)策略，短期內(nèi)加快消化庫(kù)存。而部分品牌的后續(xù)跟進(jìn)，則是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于車(chē)市整體的觀望情緒短期內(nèi)用意了銷(xiāo)量，被迫跟進(jìn)降價(jià)?！?
然而，在采用激進(jìn)手段清庫(kù)以后，庫(kù)存情況并未得到明顯改善。
汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)是衡量庫(kù)存的緊要指標(biāo)，計(jì)算公式為庫(kù)存滯留資金/銷(xiāo)售資金，以50%當(dāng)成榮枯線。我國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)4月3日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)展示，今年3月，大陸汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)高達(dá)62.4%，較2月提高4.3個(gè)百分點(diǎn)，庫(kù)存預(yù)警指數(shù)位于榮枯線之上，即庫(kù)存滯留資金早已大于售賣(mài)資金，汽車(chē)售賣(mài)行業(yè)處于不景氣區(qū)間。
中國(guó)汽車(chē)出售協(xié)會(huì)分析認(rèn)為，3月份終端車(chē)價(jià)波動(dòng)較大，即使門(mén)店客流在抬高，但是消費(fèi)者觀望情緒濃厚，訂單和成交率雙雙下降，經(jīng)銷(xiāo)商盈利相仿下滑。
價(jià)格戰(zhàn)作用恐怕持續(xù)兩個(gè)月
隨著價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，囊括我國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售協(xié)會(huì)等在內(nèi)的行業(yè)協(xié)會(huì)都發(fā)聲表達(dá)了價(jià)格戰(zhàn)也許帶來(lái)的負(fù)面功用，呼吁理性回歸，號(hào)召關(guān)注產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
谷敏認(rèn)為，大規(guī)模的降價(jià)潮對(duì)于整體行業(yè)和車(chē)市的用意都是相對(duì)負(fù)面的，“視為在汽車(chē)行業(yè)有20年經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)人員，我感知到刻下國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)的內(nèi)卷異常首要。絕大部分的新勢(shì)力車(chē)企，自身的經(jīng)營(yíng)目前均無(wú)從完成盈利，不管利潤(rùn)繼續(xù)現(xiàn)金流均為負(fù)；反觀傳統(tǒng)車(chē)企，也從已往的高速發(fā)展期進(jìn)入了允許說(shuō)是艱難時(shí)刻，利潤(rùn)大幅下滑，甚至部分長(zhǎng)期盈利的傳統(tǒng)車(chē)企均顯出了虧損；原來(lái)享樂(lè)了汽車(chē)行業(yè)發(fā)展紅利的品牌銷(xiāo)售渠道，也因經(jīng)歷疫情三年而虧損，整個(gè)汽車(chē)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，可以說(shuō)邁進(jìn)了相對(duì)艱難期?！?
就車(chē)市上濃烈的觀望情緒，谷敏鑒定，價(jià)格戰(zhàn)不僅造成了消費(fèi)者目下的觀望情緒，還在一定程度上令消費(fèi)者對(duì)車(chē)市產(chǎn)生了誤解。
他解釋說(shuō)，“消費(fèi)者對(duì)于汽車(chē)行業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀并不了解，絕有不少消費(fèi)者可能認(rèn)為，汽車(chē)行業(yè)中不管車(chē)企依然渠道，均利潤(rùn)豐厚。經(jīng)歷了此番如此大幅度的降價(jià)潮，本人認(rèn)為，更會(huì)加深部分消費(fèi)者的認(rèn)知，從而在一定時(shí)期內(nèi)效用一些消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)決策?！?
“可是這種作用，隨著更多車(chē)企和地方政府的理性對(duì)待，消費(fèi)者會(huì)一步步回歸理性斷定。個(gè)人認(rèn)為效用的周期不會(huì)太長(zhǎng)，但也將持續(xù)兩個(gè)月左右，祈望車(chē)市秩序早日回歸理性?！惫让魯U(kuò)充道。
經(jīng)銷(xiāo)商徑直面對(duì)消費(fèi)者，對(duì)于商場(chǎng)的感知更為敏銳，對(duì)于接下來(lái)的銷(xiāo)量走勢(shì)，經(jīng)銷(xiāo)商端也難言樂(lè)觀。4月3日，中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)部主任樊宇在我國(guó)汽車(chē)出售協(xié)會(huì)形勢(shì)分析會(huì)上介紹，對(duì)于4月份需求狀況，經(jīng)銷(xiāo)商一般認(rèn)為仍將一步步下降；而對(duì)于今年整個(gè)第二季度，多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商抱以留心樂(lè)觀的態(tài)度，壓力仍舊比較大。
二手車(chē)商降價(jià)清庫(kù)，準(zhǔn)新車(chē)反成燙手山芋
“往日車(chē)況越新越好賣(mài)，這兩天越新反而越難賣(mài)?！苯?，北京二手車(chē)商陸婷（化名）向澎湃音訊記者介紹，新車(chē)價(jià)格戰(zhàn)對(duì)二手車(chē)商場(chǎng)效用頗深，不僅拉低了二手車(chē)成交價(jià)，更是打擊到了“次新車(chē)”和“準(zhǔn)新車(chē)”的銷(xiāo)路。
適逢周末，陸婷所在的交易集市卻客流稀少，“目下其實(shí)是以線上詢(xún)價(jià)為主了，店里人不會(huì)多，不過(guò)也能看出來(lái)，從今年年初特斯拉降價(jià)開(kāi)始，其實(shí)生意就不好做了，3月份新車(chē)大面積促銷(xiāo)往后更不用說(shuō)了，新車(chē)都沒(méi)人買(mǎi)了?！?
有意思的是，在新車(chē)成交量走弱的情況下，二手車(chē)成交量卻沒(méi)有像外部預(yù)期的那樣明顯走低。對(duì)于3月份的成交量，陸婷表態(tài)基本符合此前估計(jì)、沒(méi)有浮現(xiàn)大幅度的下降。
對(duì)此，她強(qiáng)調(diào)說(shuō)，這是出于車(chē)商防范壓庫(kù)存，降價(jià)甚至是虧錢(qián)售賣(mài)了不少車(chē)輛，“這邊的展廳、旁邊的車(chē)庫(kù)，多一天就是幾百元的開(kāi)支，你只能降價(jià)賣(mài)出去。再說(shuō)了，我們其實(shí)也拿禁絕新車(chē)還會(huì)不會(huì)降價(jià)?！?
“行情最差的就是1年內(nèi)準(zhǔn)新車(chē)和3年內(nèi)次新車(chē)，按年計(jì)算，二手車(chē)折損率普遍是5到10個(gè)點(diǎn)，”陸婷介紹說(shuō)，“但是新車(chē)都打著補(bǔ)貼七八萬(wàn)的旗號(hào)，客戶(hù)上來(lái)就會(huì)說(shuō)，新車(chē)都降了多少多少錢(qián)了，你這個(gè)憑什么賣(mài)這么貴?！?
二手車(chē)交易平臺(tái)瓜子二手車(chē)高級(jí)副總裁王曉宇在接受澎湃消息記者報(bào)道時(shí)介紹，平臺(tái)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，短期（1-3個(gè)月）來(lái)看，此輪新車(chē)降價(jià)嚴(yán)重功用的是對(duì)應(yīng)品牌車(chē)系的次新車(chē)（1年車(chē)齡內(nèi)、駕駛里程數(shù)小于1萬(wàn)公里）或干脆競(jìng)品，成交價(jià)會(huì)直白走低，“市場(chǎng)上80%以上車(chē)商仍處于觀望階段，其余有不少的品牌車(chē)系價(jià)格，異常是車(chē)齡更長(zhǎng)的二手車(chē)，還是比較平穩(wěn)?！?
在此效率下，二手車(chē)商在收車(chē)時(shí)也傾向于價(jià)格敏感性較低的車(chē)齡，中國(guó)汽車(chē)出售協(xié)會(huì)宣布的最新數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，二手車(chē)商受新車(chē)價(jià)格波動(dòng)效用，收車(chē)策略趨于保守，3年內(nèi)車(chē)輛數(shù)據(jù)在3月下降，而3年以上車(chē)齡的車(chē)輛甚至是10年以上老舊車(chē)輛的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)明顯。
新車(chē)降價(jià)抑或拉動(dòng)二手車(chē)整體銷(xiāo)量？
不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新車(chē)降價(jià)，相當(dāng)是價(jià)格戰(zhàn)所渲染出來(lái)的降價(jià)氛圍，對(duì)二手車(chē)行業(yè)極具破壞性。
二手車(chē)經(jīng)理人指數(shù)是反映二手車(chē)超市趨勢(shì)及行業(yè)信心的重要依據(jù)，指標(biāo)緊要包羅了車(chē)源數(shù)量變動(dòng)、出售量變動(dòng)、經(jīng)營(yíng)狀況、周轉(zhuǎn)速度、價(jià)格變動(dòng)、員工人數(shù)變動(dòng)等報(bào)導(dǎo)，該指數(shù)以50%視為榮枯線，高于50%表示二手車(chē)商場(chǎng)需求擴(kuò)充，低于50%則表示二手車(chē)商場(chǎng)需求疲軟。我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售協(xié)會(huì)發(fā)表的3月份二手車(chē)經(jīng)理人指數(shù)為43.3%，處于榮枯線之下。
國(guó)內(nèi)汽車(chē)出售協(xié)會(huì)認(rèn)為，總體來(lái)看，3月份受新車(chē)價(jià)格戰(zhàn)效力，導(dǎo)致原本購(gòu)買(mǎi)二手車(chē)的用戶(hù)轉(zhuǎn)而關(guān)注新車(chē)集市，二手車(chē)商也將面臨新一輪的價(jià)格調(diào)整，二手車(chē)經(jīng)理人平時(shí)對(duì)于下個(gè)月的超市預(yù)計(jì)并不樂(lè)觀，4月抑或面臨更大的庫(kù)存、資金和周轉(zhuǎn)壓力。
王曉宇提到，正在此輪燃油車(chē)的價(jià)格戰(zhàn)重假設(shè)地方性政策、冷門(mén)車(chē)、庫(kù)存車(chē)降幅較大，熱門(mén)車(chē)降幅有限、以例行促銷(xiāo)為主，可是，被多種渠道渲染放大后曾經(jīng)上升到地球性的輿論焦點(diǎn)，鋪天蓋地的宣傳對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策功用比較大，在一定程度上加長(zhǎng)了消費(fèi)者決策周期。
不過(guò)王曉宇認(rèn)為，價(jià)格下降后并不一定會(huì)導(dǎo)致成交下跌，相反由于新車(chē)降價(jià)導(dǎo)致二手車(chē)收、售價(jià)格均走低，一步步拉低二手車(chē)的消費(fèi)門(mén)檻，帶來(lái)了更大的銷(xiāo)量。
他表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看大概宏觀來(lái)看，新車(chē)降價(jià)會(huì)直接降低新車(chē)的購(gòu)車(chē)與換車(chē)門(mén)檻，尤其是今年以來(lái)中高端多個(gè)品牌的降價(jià)，這將刺激車(chē)主加速置換，這一比譬如今在40%以上，也會(huì)給二手車(chē)行業(yè)提供更多的優(yōu)質(zhì)車(chē)源。同時(shí)二手車(chē)整體收購(gòu)成本恐怕降低，“長(zhǎng)期說(shuō)，對(duì)消費(fèi)者和行業(yè)發(fā)展來(lái)看，整體上是利好。”
值得嚴(yán)慎的是，二手車(chē)行業(yè)的復(fù)蘇離不開(kāi)政策的推動(dòng)，自去年年末以來(lái)，二手車(chē)行業(yè)臨時(shí)產(chǎn)權(quán)法規(guī)、汽車(chē)年檢放寬、取消國(guó)五限遷、限制車(chē)商以個(gè)人名義交易二手車(chē)等相關(guān)利好政策逐步開(kāi)始實(shí)施。
對(duì)于今年終年二手車(chē)超市的整體走勢(shì)，王曉宇給出了較為樂(lè)觀的估計(jì)，他表示，政策組合拳的落地，加之疫情效用一步步消退，今年二手車(chē)行業(yè)早已開(kāi)始大面積逐漸回暖，“若降價(jià)潮持續(xù)加大，將勢(shì)必推動(dòng)二手車(chē)成交價(jià)格的逐漸下滑，但無(wú)疑將一步步強(qiáng)化今年二手車(chē)交易量上漲態(tài)勢(shì)，源于價(jià)格下降，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)二手車(chē)將變得更加實(shí)惠，將要有更多的人選擇消費(fèi)二手車(chē)?！?