雖然身處直播電商之城，但我國(guó)服裝第一街的不少集市正站在直播熱潮的背面，堅(jiān)守著線下的實(shí)體檔口。
“‘618’反而是線下的淡季，當(dāng)下我們?cè)跍?zhǔn)備下半年的秋冬款?！币暈橐慌b市場(chǎng)，創(chuàng)意法女裝大廈的商場(chǎng)節(jié)奏格外提前，越來越多的檔口商戶檢測(cè)經(jīng)過“變”與“不變”，開拓自身的生存空間，達(dá)成線下實(shí)體店的“破圈”。
從營(yíng)業(yè)員到檔口老板
在我國(guó)服裝第一街，季節(jié)是提早到來的。
6月中旬，杭州正值酷夏，沈逸銓的檔口已開啟了秋冬訂貨會(huì)，來自天下各地的批發(fā)商在選款、試品、訂貨，以便拿到第一批新款。
“夏裝曾經(jīng)清貨了，廠家已經(jīng)開始備秋冬裝的貨。”沈逸銓的檔口位于創(chuàng)新法女裝大廈的7樓，去年年底，他租下了這間50多平方米的檔口。
改進(jìn)法女裝大廈檔口
在大陸服裝第一街，有著屬于自己獨(dú)異的產(chǎn)業(yè)鏈：從服裝工廠、一批集市到二批超市、實(shí)體店，這條產(chǎn)業(yè)鏈看似傳統(tǒng)，其實(shí)是多數(shù)批發(fā)集市賴以生存的命脈。
一批商場(chǎng)的商戶大多有自主開發(fā)和加工能力，沒有中間商賺差價(jià)。所以，開一家一批超市的檔口，成為不少服裝人的追求。
沈逸銓似乎是檔口里最“冒險(xiǎn)”的一位：不到三年的時(shí)間，他實(shí)行了從實(shí)體店到二批超市再到一批超市的“三連跳”。
“假如同一件產(chǎn)品存在價(jià)格差，做實(shí)體很難堅(jiān)持下去。”沈逸銓自身跑工廠和面料，積累了不少江浙服裝供應(yīng)鏈的資源。他享福著一批商場(chǎng)的紅利，“二批超市跟我們完全沒法比，我們一個(gè)月的銷售量可能是之前一年的量。”
在創(chuàng)意法女裝大廈，沈逸銓的經(jīng)歷并不是孤例。
2023年，王薇薇從四季青的檔口小妹開始做起。從打工到單干，從檔口小妹到一批檔口老板，以前7年，她始終和服裝批發(fā)市場(chǎng)一脈相連。
“其實(shí)檔口的門檻不高，能給闖蕩的人機(jī)會(huì)。”王薇薇也承認(rèn)，但凡是堅(jiān)持下來的商戶，一定付出了頗多的心力。
批發(fā)檔口的堅(jiān)守
對(duì)服裝人來說，他們不敢減速腳步。
“直播還沒興起時(shí)，你會(huì)有一種感覺，幾乎所有客戶都是我們的?！睓n口主理人小蝴蝶創(chuàng)業(yè)六年，在中國(guó)服裝第一街開了五家檔口。她覺得，在這里只要肯堅(jiān)持、能吃苦，根本不愁沒有客戶。
小蝴蝶而今向批發(fā)商介紹貨品
小蝴蝶經(jīng)歷過服裝批發(fā)超市生意紅火的時(shí)代，“幾乎一年365天都要靠在店里，平素都有客戶來‘搶貨’?！鄙饷Φ臅r(shí)候，來店里拿貨的人站都站不下，她一人身兼數(shù)職：開單、售賣、打包、發(fā)貨、售后等等。
源于客源穩(wěn)定、售賣量大，她的訂單在服裝基地中頗受優(yōu)待，可隨著電商和直播平臺(tái)的興起，市場(chǎng)情況也在發(fā)生改變。
“對(duì)服裝人來說，從前幾年過得比較難關(guān)?！毙『毖?，一批商場(chǎng)對(duì)客戶拿貨有量的要求，拿貨數(shù)量單款5件或10件起，單次拿貨金額1萬(wàn)、5萬(wàn)或10萬(wàn)以上。
當(dāng)直播帶貨像一股時(shí)尚席卷超市后，不少商戶轉(zhuǎn)型做起了直播帶貨，首當(dāng)其中的就是銷量和庫(kù)存的壓力，“一批商場(chǎng)需要備貨，他們直播不靠走量的話，我們肯定會(huì)壓貨?！?br>
作為直播電商的上游，一批市場(chǎng)的商戶并不愿意隨波逐流，他們大多都堅(jiān)守著商場(chǎng)固有的批發(fā)模式，“不能忘本，這是我們起家的根基?！?br>
在沈逸銓看來，服裝集市的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)金字塔結(jié)構(gòu)，直播帶貨引來流量的同時(shí)，也導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)鏈層級(jí)變得模糊。他堅(jiān)持“不越界”，即不碰零售，也不碰直播。
“只有門檻高了，才能守住本身和客戶的利益?！痹谀撤N程度上，這種行為成為商戶的一種自我保護(hù)。
市場(chǎng)在復(fù)蘇
“貨品基本上不愁賣，我們上半年出貨的爆款已經(jīng)接近10個(gè)了。”王薇薇坦言，商場(chǎng)好不好，數(shù)據(jù)會(huì)說話。
在一批集市里，單件衣服的銷量達(dá)到1萬(wàn)件以上，就達(dá)到了爆款的標(biāo)準(zhǔn)。爆款數(shù)量越多，意味著帶動(dòng)其他款式的出售。
在更始法女裝大廈的檔口，門口堆滿了帶有數(shù)量或編號(hào)的塑料包，等待發(fā)給世界各地的批發(fā)商，有些店員忙著接單、配貨和發(fā)貨。
眼下，王薇薇有一個(gè)明顯的感受：本來的路“走得更通了”，收入給了他們最直奔的答案。雖然爆自產(chǎn)款的價(jià)格略低一點(diǎn)，但能做到以量取勝，一個(gè)月的銷量能達(dá)到十萬(wàn)件左右。
今年上半年，王薇薇的檔口出貨了近十個(gè)爆款
隨著不少客戶的消費(fèi)行為從線上轉(zhuǎn)到了線下，王薇薇的后備工廠也在鉚足了勁。“我們有自己的廠家，生產(chǎn)速度跟得上，返單也很快?！敝灰蛻粲行枨螅麄兛梢詫?shí)現(xiàn)循環(huán)供貨、補(bǔ)貨。
“上半年我們的春裝夏裝幾乎都清了貨，客戶也在慢慢地回流?！蓖蹀鞭鼻宄刂?，直播電商或許是當(dāng)前的流行趨勢(shì)，雖說實(shí)體店的規(guī)?；蛘邥?huì)縮小，但實(shí)體服裝仍有著不可取代的地位與特長(zhǎng)，“集市也會(huì)倒逼著我們?nèi)ヌ角螅裁礃拥膶?shí)體才是社會(huì)所需要的。”
隨著市場(chǎng)節(jié)奏的回歸，商戶們開始積蓄力量，儲(chǔ)備秋冬的款式?！跋掳肽晡覀儠?huì)做得更好，可能會(huì)有比較強(qiáng)勁的反彈。”
變與不變
昔日三十多年里，國(guó)內(nèi)服裝第一街推動(dòng)著杭州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也承載著無(wú)數(shù)人的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)和造富故事。
跌宕起伏并不罕見，但能在這里長(zhǎng)存下來的商戶，似乎都在秉承著變與不變的準(zhǔn)則。
在更始法服裝商場(chǎng)里，并不是完全沒有直播。每周二、周四，集市企劃部的員工會(huì)在集市里進(jìn)行一場(chǎng)走播。
不同于外來走播的是，直播間只是一個(gè)面向世界各地展現(xiàn)貨品的窗口，直播不上貨品鏈接，也不會(huì)告知貨品價(jià)格，“只是讓大家了解我們這個(gè)批發(fā)超市，了解每個(gè)品牌店的形狀和特色?！毖邪l(fā)法女裝大廈總經(jīng)理周麗敏說，看成集市管理方，他們不會(huì)動(dòng)搖一批超市的定位，但會(huì)立異方式做好品牌宣傳，為所有的廠家和商戶引流。
周麗敏在市場(chǎng)摸爬滾打了幾十年，曾經(jīng)感受到超市風(fēng)向的變化?！罢诘呐l(fā)超市和從前不相像了，鐵定不再是拿到什么貨就不愁賣了。”周麗敏回憶，昔日的批發(fā)集市是典型的賣方市場(chǎng)，集市出什么貨，批發(fā)商就拿相應(yīng)的貨，貨品一進(jìn)一出不愁賣。
當(dāng)前，批發(fā)超市除了傳統(tǒng)的供貨外，還需要琢磨怎樣成為一個(gè)新潮時(shí)尚、品類齊全又有差異化的貨源地，也有商戶試圖走出直播與批發(fā)商場(chǎng)共生的新路子。
小蝴蝶從去年開始測(cè)試私域直播。為了能讓地球各地的批發(fā)商早就地看到貨品，她在視頻號(hào)里開啟了私域直播，自己當(dāng)穿版主播，“只要有時(shí)間就會(huì)播一會(huì)，帶大家看看貨，但我們不會(huì)線上出售?！毙『麖?qiáng)調(diào)，自身的客戶依然是批發(fā)商和實(shí)體店主。
“以往大家堅(jiān)守于傳統(tǒng)的守店，今朝商戶測(cè)試把公域流量變?yōu)樗接蛄髁?，我們依然很看好的?！敝茺惷粽f，不管是批發(fā)商場(chǎng)，如故電商，唯一不變的依然閃現(xiàn)和引導(dǎo)顧客需求。