即使身處直播電商之城，但我國服裝第一街的不少商場正站在直播熱潮的背面，堅守著線下的實(shí)體檔口。
“‘618’反而是線下的淡季，當(dāng)今我們在準(zhǔn)備下半年的秋冬款?！币暈橐慌b集市，創(chuàng)意法女裝大廈的集市節(jié)奏極端提早，越來越多的檔口商戶嘗試通過“變”與“不變”，開拓自身的生存空間，兌現(xiàn)線下實(shí)體店的“破圈”。
從營業(yè)員到檔口老板
在大陸服裝第一街，季節(jié)是提前到來的。
6月中旬，杭州正值酷夏，沈逸銓的檔口已開啟了秋冬訂貨會，來自世界各地的批發(fā)商在選款、試品、訂貨，以便拿到第一批新款。
“夏裝已經(jīng)清貨了，廠家已經(jīng)開始備秋冬裝的貨?！鄙蛞葶尩臋n口位于創(chuàng)新法女裝大廈的7樓，去年年底，他租下了這間50多平方米的檔口。
更始法女裝大廈檔口
在中國服裝第一街，有著屬于自己特制的產(chǎn)業(yè)鏈：從服裝工廠、一批商場到二批集市、實(shí)體店，這條產(chǎn)業(yè)鏈看似傳統(tǒng)，其實(shí)是多數(shù)批發(fā)集市賴以生存的命脈。
一批集市的商戶大多有自主開發(fā)和生產(chǎn)能力，沒有中間商賺差價。所以，開一家一批超市的檔口，成為不少服裝人的追求。
沈逸銓似乎是檔口里最“冒險”的一位：不到三年的時間，他實(shí)行了從實(shí)體店到二批市場再到一批集市的“三連跳”。
“要是同一件產(chǎn)品存在價格差，做實(shí)體很難堅持下去?！鄙蛞葶屪陨砼芑睾兔媪?，積累了不少江浙服裝供應(yīng)鏈的資源。他享福著一批商場的紅利，“二批超市跟我們完全沒法比，我們一個月的銷售量或者是之前一年的量?！?br>
在翻新法女裝大廈，沈逸銓的經(jīng)歷并不是孤例。
2023年，王薇薇從四季青的檔口小妹開始做起。從打工到單干，從檔口小妹到一批檔口老板，以前7年，她始終和服裝批發(fā)集市一脈相連。
“其實(shí)檔口的門檻不高，能給闖蕩的人機(jī)會?！蓖蹀鞭币渤姓J(rèn)，但凡是堅持下來的商戶，一定奉獻(xiàn)了頗多的心力。
批發(fā)檔口的堅守
對服裝人來說，他們不敢延緩腳步。
“直播還沒興起時，你會有一種感覺，幾乎所有客戶都是我們的。”檔口主理人小蝴蝶創(chuàng)業(yè)六年，在大陸服裝第一街開了五家檔口。她覺得，在這里只要肯堅持、能吃苦，根本不愁沒有客戶。
小蝴蝶現(xiàn)時向批發(fā)商介紹貨品
小蝴蝶經(jīng)歷過服裝批發(fā)市場生意紅火的時代，“幾乎一年365天都要靠在店里，常日都有客戶來‘搶貨’?！鄙饷Φ臅r候，來店里拿貨的人站都站不下，她一人身兼數(shù)職：開單、售賣、打包、發(fā)貨、售后等等。
由于客源穩(wěn)定、銷售量大，她的訂單在服裝工廠中頗受優(yōu)待，可隨著電商和直播平臺的興起，商場情況也在發(fā)生改變。
“對服裝人來說，昔日幾年過得比較麻煩?！毙『毖?，一批超市對客戶拿貨有量的要求，拿貨數(shù)量單款5件或10件起，單次拿貨金額1萬、5萬或10萬以上。
當(dāng)直播帶貨像一股潮流席卷市場后，不少商戶轉(zhuǎn)型做起了直播帶貨，首當(dāng)其中的就是銷量和庫存的壓力，“一批超市需要備貨，他們直播不靠走量的話，我們必定會壓貨?！?br>
看成直播電商的上游，一批超市的商戶并不愿意隨波逐流，他們大多都堅守著商場固有的批發(fā)模式，“無從忘本，這是我們起家的根基?！?br>
在沈逸銓看來，服裝集市的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€金字塔結(jié)構(gòu)，直播帶貨引來流量的同時，也導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)鏈層級變得模糊。他堅持“不越界”，即不碰零售，也不碰直播。
“只有門檻高了，才能守住本身和客戶的利益?！痹谀撤N程度上，這種行為成為商戶的一種自我保護(hù)。
超市在復(fù)蘇
“貨品基本上不愁賣，我們上半年出貨的爆款早已接近10個了?！蓖蹀鞭碧寡?，超市好不好，數(shù)據(jù)會說話。
在一批市場里，單件衣服的銷量達(dá)到1萬件以上，就達(dá)到了爆款的標(biāo)準(zhǔn)。爆款數(shù)量越多，意味著帶動其他款式的售賣。
在創(chuàng)想法女裝大廈的檔口，門口堆滿了帶有數(shù)量或編號的塑料包，等待發(fā)給地球各地的批發(fā)商，有些店員忙著接單、配貨和發(fā)貨。
眼下，王薇薇有一個明顯的感受：本來的路“走得更通了”，收入給了他們最徑直的答案。盡管爆自產(chǎn)款的價格略低一點(diǎn)，但能做到以量取勝，一個月的銷量能達(dá)到十萬件左右。
今年上半年，王薇薇的檔口出貨了近十個爆款
隨著不少客戶的消費(fèi)行為從線上轉(zhuǎn)到了線下，王薇薇的后備基地也在鉚足了勁。“我們有本身的基地，加工速度跟得上，返單也很快?！敝灰蛻粲行枨?，他們可以實(shí)現(xiàn)循環(huán)供貨、補(bǔ)貨。
“上半年我們的春裝夏裝幾乎都清了貨，客戶也在慢慢地回流?！蓖蹀鞭鼻宄刂?，直播電商或許是日前的流行趨勢，雖然實(shí)體店的規(guī)模能夠會縮小，但實(shí)體服裝仍有著不可取代的地位與優(yōu)勢，“商場也會倒逼著我們?nèi)ド逃懀裁礃拥膶?shí)體才是社會所需要的。”
隨著集市節(jié)奏的回歸，商戶們開始積蓄力量，儲備秋冬的款式?！跋掳肽晡覀儠龅酶?，沒準(zhǔn)會有比較強(qiáng)勁的反彈。”
變與不變
過去三十多年里，我國服裝第一街推動著杭州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也承載著無數(shù)人的創(chuàng)業(yè)夢和造富故事。
跌宕起伏并不罕見，但能在這里長存下來的商戶，似乎都在秉承著變與不變的準(zhǔn)則。
在創(chuàng)意法服裝集市里，并不是完全沒有直播。每周二、周四，超市企劃部的員工會在商場里進(jìn)行一場走播。
不同于外來走播的是，直播間只是一個面向全國各地出現(xiàn)貨品的窗口，直播不上貨品鏈接，也不會告知貨品價格，“只是讓大家了解我們這個批發(fā)商場，了解每個品牌店的狀貌和特色?！毙乱夥ㄅb大廈總經(jīng)理周麗敏說，作為商場管理方，他們不會動搖一批市場的定位，但會創(chuàng)意方式做好品牌宣傳，為所有的廠家和商戶引流。
周麗敏在超市摸爬滾打了幾十年，已經(jīng)感受到超市風(fēng)向的變化?！敖癯呐l(fā)超市和往日不相通了，既定不再是拿到什么貨就不愁賣了?！敝茺惷艋貞?，過去的批發(fā)超市是典型的賣方市場，超市出什么貨，批發(fā)商就拿相應(yīng)的貨，貨品一進(jìn)一出不愁賣。
當(dāng)今，批發(fā)超市除了傳統(tǒng)的供貨外，還需要思考應(yīng)該成為一個時尚新潮、品類齊全又有差異化的貨源地，也有商戶試圖走出直播與批發(fā)市場共生的新路子。
小蝴蝶從去年開始嘗試私域直播。為了能讓全國各地的批發(fā)商提前地看到貨品，她在視頻號里開啟了私域直播，本身當(dāng)穿版主播，“只要有時間就會播一會，帶大家看看貨，但我們不會線上銷售?！毙『麖?qiáng)調(diào)，本身的客戶保持是批發(fā)商和實(shí)體店主。
“已往大家堅守于傳統(tǒng)的守店，刻下商戶測試把公域流量變?yōu)樗接蛄髁浚覀內(nèi)缗f很看好的。”周麗敏說，不論是批發(fā)超市，依舊電商，唯一不變的依舊出現(xiàn)和引導(dǎo)顧客需求。